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极端商业化让“款项联赛”重新洗牌,米兰已被踢出权门行列

本文摘要:​二十余年“德勤足球款项联赛”榜单的变化,折射出了足坛权势走向与权门洗牌态势:巨无霸可能攀越到难以想象的岑岭,昔日巨无霸也可能堕落到难以想象的低谷。西方常言道,若想知晓事情的真相,只需关注款项的走向。无数事务外貌之下汹涌的潜流,永远是汹涌的“钱流”。极端商业化的当今足坛也不破例,联赛的盛衰、权门的起落、霸业的兴灭、经济的荣枯、竞技的胜败,往往是款项的流向使然,欧洲精英联赛堪称“款项联赛”。

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​二十余年“德勤足球款项联赛”榜单的变化,折射出了足坛权势走向与权门洗牌态势:巨无霸可能攀越到难以想象的岑岭,昔日巨无霸也可能堕落到难以想象的低谷。西方常言道,若想知晓事情的真相,只需关注款项的走向。无数事务外貌之下汹涌的潜流,永远是汹涌的“钱流”。极端商业化的当今足坛也不破例,联赛的盛衰、权门的起落、霸业的兴灭、经济的荣枯、竞技的胜败,往往是款项的流向使然,欧洲精英联赛堪称“款项联赛”。

作为当世四大会计事务所之一的德勤,在1999年首次推出“德勤足球款项联赛”榜单,今后一连23年的年头都通过这一榜单披露上一赛季欧洲精英俱乐部的财政数据。榜单的重中之重,在于营收数据的揭晓——在受到欧足联财政公正竞赛政策规范与限制的当今足坛,营收能力意味着俱乐部对现场观众、电视转播与商业赞助的吸引力,也就意味着引援建队的财力,实质上等同于俱乐部综合实力的缩影。

这份榜单也就给了我们切入当今足坛精英联赛与权门俱乐部运作内幕的一个奇特位面:“款项联赛”的走向,即是权门生长的大致势头,“款项联赛”的动荡,即是权门序列的内部洗牌。巨无霸养成2020年“款项联赛”榜单中,最抢眼的变化在于头名位置的易主,巴塞罗那历史上第一次夺取榜单头名,并成为史上第一家收入突破8亿欧元大关的俱乐部。

这个历史性时刻,他们逾越了与自己在西甲双雄竞艳的皇马,更将曼联抛离——通过两期“银河战舰”攫取无数关注、通过欧冠霸业登临荣誉之巅的皇马,和依托弗格森时代璀璨结果及其丰盛遗产举行天才般商业开发的曼联,此前始终交替独霸“款项联赛”的头名。巴萨完成对两大巨鳄的逾越,是因为他们自己成为了巨无霸,竞技与经济双线飘红:上赛季西甲冠军、欧冠四强的稳定结果,保证了角逐日收入,西甲电视转播条约对权门的倾斜、欧冠奖金分成的特殊划定,更让巴萨的电视转播收入高企,俱乐部收入的两个大项获得了保障。但这两项并不存在太大提升空间,潜能无限的商业赞助才是“拉分项”,而巴萨在此项收入上相较2017-18赛季提高了6090万欧元(提高比例19%),到达3.835亿(占总收入的46%)——固然,吸引商业赞助的基础还是结果与球星。

巴萨尤其掌握住了眼球经济时代的节奏,在推特、YouTube、Instagram和Facebook这几大社交媒体上都收获了足坛三甲级此外关注度,得以从“Z世代”(1995至2009年间生人)身上坐收红利。巴萨的商业开发颇为精彩,目的群体早已不局限于球迷。2019年9月4日,巴萨拥有的第5家专卖店在市中心著名的兰布拉大街上开业,1900平方米的店面还是请知名设计师做的内部设计,引发的不仅是球迷关注,另有游客驻足。

以现在的生长势头,巴萨营收数据有望在本赛季到达8.8亿、并在明年的榜单中保住头名,甚至可能在未来成为首家营收凌驾10亿的俱乐部。但巴萨“有矿”也有隐忧:1月换帅带有恐慌性质,还牵涉到主席换届选举,俱乐部内部恒久暗潮汹涌,而梅西的辉煌岁月随着年事增长,所剩并不会多。不外皇马和曼联也有各自烦恼,皇马失去C罗对结果有负面影响,更导致商业收入下滑100万,失去“款项联赛”头名,本赛季即便结果回暖,但无法找到与C罗混为一谈的超级巨星坐镇,依然会影响商业层面的拓展,本赛季营收有望到达8亿级别,但短期内难达更高水准。

曼联的滑坡更是时日已久,索尔斯沙尔强调红魔的DNA,却和几位前任一样,正在消耗曼联的赢家DNA,而俱乐部远离胜利、荣誉与欧冠赛场,终于导致弗爵遗产被消耗、营收能力被蚕食。根据德勤的预估,本赛季曼联营收可能跌落到6亿级别,甚至在英超都无法保住头名,“吃老本”坐吃山空。

联赛内部洗牌皇马和巴萨势必将竞争延续下去,而曼联一不小心就可能被甩开,跌入“款项联赛”金字塔下一级别,而8亿级与6亿级营收的拜仁等队、4亿级的热刺等……之间,可是存在着一道道难以逾越的鸿沟。“款项联赛”榜首巴萨的营收,是第20名那不勒斯的4.1倍,可见权门内部阶级分化有多猛烈。

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巨无霸们在整个欧洲层面临其余豪强的优势,放到海内联赛层面,就越发显著。西甲不平均的电视转播分配近乎导致马太效应,连马竞都无力挑战皇马巴萨,更不必提巴伦西亚、塞维利亚了。法甲本就因为巴黎圣日耳曼金主的特殊财力造成一枝独秀局势,在巴黎商业层面取得乐成(商业收入占其总收入的57%)、愈发一骑绝尘后,能委曲闻到其尾气的,就只有里昂了。拜仁慕尼黑同样在德甲一家独大,不外由于德甲信守“50+1政策”,维持着财政康健,外加电视转播收入稳步提升,因此诸多豪强谋划虽然缺乏出彩之处,却也有足够基础,像鲁尔区双雄营收也能到达拜仁一半,不至于贫富差距太差。

在海内霸权等同于巴黎、拜仁的尤文图斯,在谋划上则没有与国际米兰、罗马等俱乐部拉开太大差距,这得要归结于基数问题。意甲本世纪的经济倒退难以阻止,再加上“电话门”负面攻击、球场所有权难题等阻碍,投资者望而却步,不仅“小世界杯”一去不返,联赛整体甚至出现积弱局势,只管尤文走在对接足坛先进谋划思维的前沿,祭出兴建球场、签约C罗等高风险、高回报的举措,但营收能力仍只是委曲吊在“款项联赛”前十的车尾。其他球队要想动摇列强的营收优势,首先要寻求海内联赛结果的突破,这也就让本赛季争冠愈发值得关注——国际米兰要想以新帅新阵击退尤文的新帅新阵,莱比锡RB等队要想在战国浊世之中斗倒拜仁,都必须在本季掌握时机,否则夏天尤文、拜仁便又能以营收能力兑换成引援财力,开动“挖掘机”,加固王朝基石。

真正充满动荡的,依然是强队如云的英超。“款项联赛”前20名由五大联赛包揽(总收入93亿,排名最高的五大联赛以外球队是第23位阿贾克斯),其中有8支是英超球队(意甲4,德甲3,西甲3,法甲2);前十之中英超更是占据半壁山河。

电视转播收入的暴涨,对平均主义的信仰,令英超迎来团体富足,权门更是富中之富,上赛季“BIG6”除阿森纳外营收都到达5亿级别,曼联营收也只是排在第5的切尔西的1.4倍。但要想维持这等富贵门第,就更需竞技与经济双线出结果。曼联场上战绩难以重现昔日色泽,场下运作也被曼城和利物浦追近:曼城在瓜迪奥拉治下此前两季英超豪取198分、在“都会系”的全球运作中商业收入大涨;利物浦与克洛普的完美联合,通过战绩飙升牵动商务结果飙升。

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热刺也通过上赛季的欧冠亚军结果,换取了营收暴涨,终于完成了对阿森纳和切尔西的逾越,在榜单上升到队史最高的第8名。不外本赛季英超形势大乱,利物浦佼佼不群之外,六强其余球队悉数滑坡:曼城联赛卫冕基本失败,更在与欧足联恒久不睦后,因“严重违反财政公正竞赛”罪名被处以禁入两年欧战、罚款3000万欧元的重罚(曼城现在已上诉);索尔斯沙尔仍未证明自己是曼联的真命天子;热刺以穆里尼奥取代波切蒂诺的举措带来“鸡血效应”,但也有遭遇反噬的可能性;切尔西、阿森纳则需要为兰帕德和阿尔特塔的发展交学费,而且蓝军始终没有与阿布拉莫维奇出售听说隔离关系,枪手的滑坡从温格暮年就已经显着……这也就让本赛季的营收形势与诸强走势存在庞大变数,但其中最危险者仍是阿森纳:在上赛季榜单中,枪手自2000-01赛季以来首度跌出前十,而一切尚无好转迹象。祈求“机械降神”阿森纳等队好歹有英超整体电视转播收入作为保障,维系收入的基础水准,其他联赛就远没有类似底气,尤其是意甲,堪称本世纪堕落最大联赛。世纪之初,意甲俱乐部在“款项联赛”前十之中往往能占据3至5个名额,是与英超职位相当的存在,尤文曾恒久占据第二位,米兰也是三甲常客。

但在“电话门”后,意大利足球泛起断崖式滑坡,在榜单前十行列维持一个名额都有难度,只能目送西超双雄成为巨鳄、英超集群坐大、拜仁和巴黎统领一方,令“款项联赛”在联赛层面也完成了洗牌,最终成就今日局势:尤文作为意甲代表,勉力维持前十排名,国际米兰、罗马等争取前20名排位,AC米兰则沦为值得所有权门镜鉴的工具。红黑军团履历芭芭拉与加利亚尼的宫斗、贝卢斯科尼的放手、李勇鸿的骗局、埃利奥特“秃鹫基金”的接手,阵容每况愈下,主帅如同走马,结果一路走低,品牌价值大幅蒸发。

“We are so rich”终成南柯一梦,以至于如今无奈需要38岁的故人伊布回归继承救主,伊布带来了战术层面的蜕变,但谋划上要想回春,却无人能有能手。自2013-14赛季跌出“款项联赛”前十之后,米兰不仅再未“归队”,还在2016-17赛季跌出前20名,今后一季短暂回归,上赛季便又一次离别。排名之外,更恐怖的数据在于营收总数,米兰已经一连5季营收只在2亿上下浮动,甚至比不上2006-07赛季最后一次夺得欧冠时。

其时米兰的2.272亿营收排在第6,与头名皇马(3.51亿)相差不大,而如今头名巴萨已过8亿大关,米兰却仍彷徨在2亿……无疑,AC米兰可被称为堕落最大联赛中堕落最大的权门,如今在体量上险些可以被淘汰出权门行列,东山再起?通例操作恐怕没有时机,多年积弱已让米兰错过了生长机缘,唯一的时机或许在于“机械降神”,也即是强势金主的天降神兵。全球最大奢侈品团体LVMH也在不久前与米兰传出一段时间的绯闻,据信会给出10亿欧元上下的报价,这也令米兰球迷重燃希望。

LVMH团体曾从自行车运动涉足体育领域,但从未真正进入足球界,因此围绕听说也始终有辟谣声音。“机械降神”乐成的前提是动议成真,且金主后续连续输血,令米兰阵容实现蜕变,球场结果好转,逐渐带来品牌价值回升与商业赞助收益增长……此事道阻且长,红黑球迷暂时能做的,仍然只是望天打卦。


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