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苹果在显示技术上的创新将供应商逼入绝境?

苹果在显示技术上的创新将供应商逼入绝境?

本文摘要:,苹果将在以后的iPhone和智能手表中很快从LCD屏移往到OLED屏,再进一步移往到microLED屏上。 关于苹果明年将过渡到OLED屏的消息,早已对LCD供应商以及向LCD市场销售材料和设备的公司产生了负面影响。 而苹果公司后年再度过渡到microLED屏则不会对还包括应用材料公司这样的设备制造商在内的OLED供应商产生负面影响。 苹果公司可以当之无愧地说道是我们这个时代最最出色的创新型消费电子产品公司之一。

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,苹果将在以后的iPhone和智能手表中很快从LCD屏移往到OLED屏,再进一步移往到microLED屏上。  关于苹果明年将过渡到OLED屏的消息,早已对LCD供应商以及向LCD市场销售材料和设备的公司产生了负面影响。  而苹果公司后年再度过渡到microLED屏则不会对还包括应用材料公司这样的设备制造商在内的OLED供应商产生负面影响。  苹果公司可以当之无愧地说道是我们这个时代最最出色的创新型消费电子产品公司之一。

不管纷乱的市场评论指出其新产品是革命性的还是有助于演化性的,苹果公司都在一如既往地通过每一次产品改版竖立业界新的标杆。  在显示器领域,苹果算不上是创新者,但是这种局面将要再次发生转变。苹果的iPhone7配有了使用LED背光的4.7英寸IPSLCD屏,像素为1334x750,而三星则早于在2009年就开始在用于OLED显示屏了。

在过去几年中,中国的智能手机供应商也在相继使用OLED屏。例如,中国的供应商在2015年总计卖出6.2亿部智能手机,其中有5000万部配备了OLED显示屏。

估算2016年中国将不会卖出8000万-9000万部用于OLED显示屏的智能手机。  用于OLED的一个益处是它们比普通的LED更加厚,这是它们在智能手表中被普遍接纳的一个主要原因。此外,它们还可以被生产在塑料表面上,从而需要倾斜或者拉链,这也是三星的GalaxyS7及其命运多舛的Note7上使用的技术。  明年,苹果将遵循三星和其它公司的步伐,开始用于OLED显示器,而三星将为iPhone8供应OLED屏。

韩国先驱报的一篇文章称之为,三星目前占据OLED显示屏97%的市场份额,它目前正在投放90亿美金巨资,以不断扩大用作智能手机的OLED面板的生产能力,开足马力以确保符合苹果的市场需求。  如果你毫无疑问苹果公司在供应链中有多大的影响力,再行掂量掂量吧。日本显示器公司是苹果公司的LCD屏供应商之一,由于预期iPhone销售低迷,最近拒绝日本政府向其提供援助,以对冲每况愈下的收益。日本显示器公司有将近一半的收益都来自于苹果公司。

  如果你指出苹果期望之后不受三星的OLED显示器的掌控,再行细心想一想历史吧。苹果公司暂停了从三星出售A9处理器,并把用作iPhone7上的A10Fusion的全部订单都转交了台积电。它也认同不会尽早地在2018年的iPhone9上过渡到microLED上,以挣脱对三星的OLED的倚赖。

苹果在2014年就并购了一家专门从事microLED技术的公司LuxVue,并基于LuxVue所做到的工作成果,于2016年6月28日取得了代号为9,379,092的美国专利。  如果苹果公司只是想在供应链中仅次于程度地减少对三星的倚赖,那么它可以考虑到获取OLED技术的其它厂商,还包括LG表明(韩国)、日本显示器(日本)、友达光电(台湾)、京东方(中国)、信利(中国)、天马(中国)和维信诺(中国),其中,日本显示器公司早已在给苹果手表供应OLED显示屏。但是,顾虑舍弃三星改向其它公司是非常有风险的,除非microLED技术早已被长时间地证实为充足可信。

  其它一些公司则在microLED技术上获得了一定的进展,还包括索尼、Lumioid、m-LED有限公司和PlayNitride。microLED技术发展的时间链条示于下表中,可以显现出早已获得了很多进展,而苹果想要在iPhone9上用于microLED,则整整还有18个月的时间以完备这项技术。  和OLED比起,MicroLED有如下显著的优势:  功耗更加较低  成本更加较低  更长的寿命  更高的亮度  显示屏更加厚  所以,归根结底,苹果改向MicroLED并不是为了要挣脱三星,而是苹果心态作出的商业辨别,它要抢走在竞争对手之前向其消费者展出最杰出的产品。

  可以打个赌博,苹果CEO蒂姆库克正在公司自家的工厂和其它公司中推展microLED表明技术的发展,在乔布斯时代,当作负责管理全球运营的高级副总裁,库克先生在缩减成本、肃清供应商和降低库存上成绩卓然。  过渡到microLED上,则不会萌生所谓的权威人士们关于苹果公司创意力弱的论调。而且,现在索尼公司正在研发一种microLED电视,这种技术也非常适合于苹果的AppleTV项目、苹果手表以及其它可穿着设备。  我曾多次认为,苹果公司从LCD显示屏移往到OLED屏的行径对日本显示器公司造成了相当严重的影响。

这种影响将更进一步渗透到供应链下游用作OLED生产的设备和材料供应商。  应用材料公司在2016年第二季度电话会议上声称公司在表明业务上取得了7亿美元的订单,我当时就写出了篇文章批评该公司的显示器业务否可持续。

  MicroLED并不用于应用材料公司销售的PCB设备,这将影响应用材料公司在显示器市场上的可持续性发展。然而,microLED必须用于由Veeco和Axitron公司获取的MOCVD设备,所以这些公司的营收快速增长不具备非常的潜力。

  在应用材料公司公布了第二季度财报后,我就写出了一篇关于应用材料公司表明业务订单的文章,当时知悉了microLED技术的一些进展,但是对该技术的明确进展细节并不得悉。四个月后,这项技术又在其它方面获得了相当可观的变革。  而且,当我谈及应用材料公司表明业务的可持续性时,我得知三星在资本开支上对OLED乘机弯曲,在一定程度上可能会影响三星对芯片等业务的投资。

现在,时隔四个月后,我可以认同,三星在资本开支上的布局也受到了其客户们的注目。某媒体的一篇文章中证实了应用材料公司表明订单不可持续,而且有可能经常出现衰退:  高通公司是三星的主要代工客户,据业内人士透漏,它现在早已意识到三星将OLED面板业务作为资本开支的重点有可能带给的风险,它正在考虑到回去比原计划早地重返台积电。  三星在OLED业务上大兵压境,这不致断裂它对其他业务的投资,特别是在是对代工业务的资本开支。消息人士回应,这种不道德可能会使三星在与台积电在先进设备工艺的竞争中正处于劣势。

  据消息人士回应,高通有机会在10nm工艺上就转至台积电,而非此前所声称的台积电将在7nm工艺上赢取高通的业务。高通之前曾多次是台积电的仅次于代工客户,它在14nm工艺上从台积电转投了三星。


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