于正，一位捧红杨幂、冯绍峰、袁姗姗、赵丽颖、吴谨言、许凯等等多位知名艺人的影视编剧和制片人。于正，一位真正的娱乐圈话题营销大师。和他纠葛不清的话题要么十分劲爆，要么有不少黑料。

今天，FUNJI就想和大家一起从数据上，看看于正这张「会挑事」的嘴，和于正这颗「满是事业」的心。放瓜+辟谣=于正的话题营销模型没有一个爱看八卦的人能逃出于正的手心。

这些年，以于正或于正言论发酵出的热搜话题，大家闭上眼也能默写出不少。但今天就不做随堂考试了，FUNJI直接为大家整理了2019年至今，于正与一些事件和舆论相关的关联热搜。我们发现他在话题制造上，很少休息。

首先值得肯定的是，于正的关联热搜有相当部门都是与自家旗下艺人相关，是出头回应争议或力挺自家人的讲话。而从另一部门的热搜内容中，我们发现了于正的话题营销模型：从放瓜到发酵再到澄清，每一步都可能有话题随时冲上热搜。

而且于正的瓜，含血喷人、烟雾缭绕，让你似乎瞥见了瓜的容貌，ABCD让你自以为相识了瓜的当事人，但话题发酵事后的他的澄清却又说「不是大家想象的那样」「不是你们想的谁人人」。重新到尾，一个名字也没提，却乐成引诱无数人掉进他的话题陷阱。但于正的激起的这一波一波话题浪花，是快人快语，无意为之吗？FUNJI检察了自2018年12月中旬，微博上线微博内容可编辑功效后，于正的微博编辑次数：从微博上线编辑功效之日起至今（2020年9月30日）于正共公布微博949条。

其中显示「已编辑」的微博共188条，占比19.8%。也就是说于正约莫每公布5条微博，就有1条举行了二次甚至多次编辑。

如此高的编辑率，可能是激情发博后的忏悔修正，也不清除是慎之又慎的舆论摆设。连续捕捉民众的关注和热度的于正，也一如既往没有获得大家太多正面的声音。

FUNJI基于2020年在小组于正相关贴子的内容，整理了如下词云：于正在舆论上的瑕也不能掩盖作品和旗下艺人的瑜，今年爆火的《鬓边不是海棠红》和欢娱旗下演员宋威龙是于正舆论内容的主流。但于正的「抄袭」争议和在TFBOYS七周年演唱会海报造型的争论，让于正颇受「帝国」姐姐们的关注，「死丫头」的称谓还是深深烙印在网友心中。话痨于正，和他爱的演员们翻过于正「戏多」的B面，FUNJI从他的微博中努力探索了一下他的A面。

FUNJI抓取了于正2013年至今的所有微博数据，发现于正早年间比现在还要话痨（保命注释：指发博频率高）：从图中可以看出，2017年及以前于正每年发博数在690+到2000条不等；2010年-2012年的3年中，平均每年发博2641条，日均发博7.2条。看看古早的于正发博频率，也许会格外珍惜眼前这个克制版的他吧。频繁发博的于正，到底天天在发什么呢？FUNJI发现，于正的微博内容主要围绕三件事情：小我私家感伤、自家的剧和自家的艺人。

（注*自家：指东阳欢娱影视文化有限公司和于正事情室）面临自家的剧和自家艺人的于正，负担着极其靠谱的剧宣和艺人宣传事情，绝不吝啬溢美之词：在这样尽心尽力的宣传和支持中，FUNJI对于正「自家艺人」的提及量先做了统计，整理出了于正从2013年至今最爱提及的艺人Top10：可以看出，从2013年起，于正最爱提及的（前）自家艺人Top3划分为陈晓、袁姗姗、杨蓉，提及次数均凌驾300次。其中陈晓被提及次数第一，近400次。从2012年的宫系列起，袁姗姗和陈晓就在于正的一路支持下保持着超高的作品产出：从上图可以看出，作品数量上虽然保持了相当的露出度，但整体口碑却不太行。

袁姗姗和陈晓评分在7分以上的作品划分只有3部和4部。于正接下来要捧谁？虽然于正够「烦人」，有黑点，但似乎不得不认可，他似乎捧谁谁红。

FUNJI还是从于正的微博提及上挖掘一些眉目。我们以年为单元来看每位艺人的提及占比，发现了于正「偏爱」的流动情况：可以看出，随着一些艺人的解约和新演员的加入，于正对旗下艺人们的提及量在每年都有相应的变化。而从2013年起至今，每年都能连续被于正提及的艺人仅杨蓉一位，陈晓和袁姗姗则是于正「最爱」（过）的艺人，在2013年的被提及占比划分高达12.1%和11.6%；近两年被提及次数占比更高的艺人划分是杨蓉、吴谨言、白鹿、许凯、张楠和刘敏，现在年于正「力捧」的演员除了欢娱老员工杨蓉，是相对比力新的面貌——白鹿和张楠。

但于正的「捧」其实有两种体现形式。一种就是前面统计的微泛爱cue水平，像早年间杨幂在宫锁心玉的拍摄期间，于正的频繁提及是究极肉麻级别：而近些年也如前文所说，于正的发博频率显着降低，相对之前的情况已经是惜字如金，但他对钟爱的艺人，纵然是自家艺人的外戏（非欢娱影视出品的剧），还是肉眼能感受获得的高调：而对宋威龙，是于正「捧」的另一种体现形式。宋威龙近年在于正的微博里泛起的次数两只手就数得过来，但就作品体现来说，宋威龙在2020年播出的《下一站是幸福》和《以家人之名》，让他迅速成为了今年成为了观众们心爱的「男友」（之一）。

虽然近两年宋威龙没有在欢娱自家戏中担任角色，但于正为他接到的剧的质量和热度情况都相当优异。联合最近那条#于正说给宋威龙谈了一个大饼#的热搜，也能看得出，于正对宋威龙的「捧」，主要还是偏重在外部资源的争取上。至于他微泛爱不爱cue，相较于市场验证过的实绩比起来，实在算不上什么了。

不少宋威龙粉丝对于正很少提及宋威龙本人表现松一口吻，认为于正的招黑体质，不提宋威龙反而是好事。今年在《以家人之名》中也有不错体现的欢娱演员何瑞贤（饰演唐灿），就格外受到于正的「扶持」。

于正在今年7月30号对TFBOYS七周年写真造型的原创性发生质疑，提到自己在2015年给何瑞贤做过类似的玄色羽毛造型。当天#于正编辑记载#、#哈尔的移动城堡#、#TFBOYS摄影师回应#就先后登上热搜。

事后于正也没有对相关事件的再度回应，这件事也就告一段落，但于正后续与何瑞贤相关的微博，却都被网友打上了「恼怒」的标签。岂论这是不是于正筹谋的话题营销，热度是有了，但似乎现在还是有点「黑红」的意思。

虽然于正的作品在近些年已经向细节更考究、更注重视觉美感偏向不停努力，但稳住口碑仍然是于正和手下演员们不能松懈的重要课题。未来我们可能还是会继续吃于正放的瓜，看于正编的剧，眼前活跃着于正家的演员，所以希望有「能力」的于正，能越发珍惜作为一个编剧身上重重的责任——放瓜可以，但也别忘了多出原创的好剧。

今日份互动：你希望自己的爱豆成为于正家的艺人吗？。

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